本企業(yè)如何做好抖音宣傳片？話不多說，直接上干貨！

一：抖音企業(yè)賬號內(nèi)容分類

本抖音企業(yè)賬號大致可以分為三類：知識講解型、娛樂劇場型和感官體驗型

知識講解型：知識講解型相比于其他兩種方式，內(nèi)容產(chǎn)出難度低，打造的成本低，花費的精力也相對較少。而相對的，其更新頻率更高。但是單個視頻的增粉量不會太高不過勝在比較穩(wěn)定。做這類賬號的內(nèi)容，必須要與產(chǎn)品相關(guān)，以便于后期變現(xiàn)的實現(xiàn)；

這類型賬號常適用于醫(yī)療教育家裝類產(chǎn)品的企業(yè)，可參考對標(biāo)的賬號：丁香醫(yī)生。

娛樂劇場型：該類型賬號對團(tuán)隊的創(chuàng)意能力要求極高，制作水平的要求也極高，要求剪輯的水平、運鏡等能力都要有一定的實力。所以這類賬號更新頻率較低。

這類賬號單個視頻的增粉量比較高，不過穩(wěn)定性則稍弱，且與產(chǎn)品的相關(guān)度較難把握，與后續(xù)的變現(xiàn)可能比較難承接。但用戶認(rèn)知品牌幫助作用比較大！

這類型常適用于電子產(chǎn)品、日用生活品類等行業(yè)，可對標(biāo)的賬號：勞士頓表。

感官體驗型：因為感官體驗，要求能將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，更生動直觀的展示給用戶，所以對拍攝要求非常高！其更新頻率適中。這類賬號主要是通過多個視頻或策劃長期內(nèi)容形成系列，從而吸引粉絲。所以這類型賬號后續(xù)變現(xiàn)能力比較強(qiáng)！

二：企業(yè)賬號定位

本企業(yè)做抖音和個人做抖音的第一步都一樣，就是給賬號做一個定位。因為賬號定位對于宣傳片平臺而言其重要性是毋庸置疑的。但是企業(yè)定位和個人賬號的定位還是會有所區(qū)別，企業(yè)賬號定位主要關(guān)鍵有五點：

1：品牌理念

本企業(yè)賬號定位要突出品牌理念，這一理念要貫穿賬號主頁所有內(nèi)容，包括體現(xiàn)品牌調(diào)性的UI、SLogan，甚至日常內(nèi)容的策劃和執(zhí)行等等。

2：受眾分析

本企業(yè)賬號對于目標(biāo)用戶的分析要更為詳盡，包括品牌受眾、用戶需求等等。本企業(yè)在這一環(huán)節(jié)，建議最好花點小錢，在像飛瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)這類第三方數(shù)據(jù)平臺上買個企業(yè)版會員，可以非常全面的監(jiān)測平臺所有用戶的數(shù)據(jù)，包括達(dá)人賬號的粉絲數(shù)據(jù)等等。

3：賬號人格

本企業(yè)做抖音需要給賬號塑造一個人設(shè)。宣傳片平臺有一定的社交屬性，所以給賬號一個現(xiàn)活的人設(shè)，便于企業(yè)與粉絲進(jìn)行深度溝通，引流至私域流量。這個人設(shè)的塑造應(yīng)該結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺特點。

4：內(nèi)容規(guī)劃

對于賬號日常的內(nèi)容推送，本企業(yè)應(yīng)該根據(jù)用戶需求，評論區(qū)粉絲留言等，定期做出具體的制作規(guī)劃，包括常規(guī)內(nèi)容、專題系列等（建議企業(yè)一個月至少應(yīng)該做一次調(diào)整）。PS：同一個企業(yè)賬號里，完全可以劃分成多個欄目并行。

5：運營團(tuán)隊

沒錯，你沒看錯！對于本企業(yè)做抖音賬號，無論是選擇自己組建運營團(tuán)隊還是外包給專業(yè)的公司，這個運營團(tuán)隊的風(fēng)格也是需要作出一定的定位的。根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，以及內(nèi)容規(guī)劃來進(jìn)行匹配，因為運營團(tuán)隊的風(fēng)格往往會直接影響賬號人格形象。

三：企業(yè)抖音賬號發(fā)展階段

本企業(yè)做抖音賬號需要經(jīng)歷三個階段，不同的階段側(cè)重點不同，目標(biāo)也會有所差異：

第一階段：探索期

這一階段也被稱為試錯期，工作內(nèi)容是建號、開拍、上內(nèi)容；

這一階段企業(yè)核心目的是：打造內(nèi)容產(chǎn)品，探索賬號定位，尋找可持續(xù)的創(chuàng)作模式；

1：首先企業(yè)需要做好失敗的心理準(zhǔn)備，而且可能會面臨分工混亂的局面。企業(yè)需要容許自己和團(tuán)隊出錯，然后有計劃有策略地做AB測試。大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的賬號，都是錘煉出來的。

2：務(wù)必以結(jié)果為導(dǎo)向，關(guān)注數(shù)據(jù)，無論效果好壞都要及時復(fù)盤，并且及時靈活調(diào)整，尤其關(guān)注超萬點贊的內(nèi)容，重點分析；

3：關(guān)注內(nèi)容，同時也不要忽略運營策略，內(nèi)容的質(zhì)量與上線頻率要平衡好，上線時間點、回復(fù)評論等等，都會對數(shù)據(jù)有影響；

最后，當(dāng)你慢慢發(fā)現(xiàn)粉絲量每天基本有三四千的上漲，且能持續(xù)超過一個星期時。那么恭喜你，說明你的內(nèi)容定位找對了！可以逐步進(jìn)入下一個階段了。

第二階段：增長期

這一階段的主要工作是從內(nèi)容的質(zhì)量與產(chǎn)生效率、運營策略全方位去提升。

其核心目的就是形成內(nèi)容模板，內(nèi)容產(chǎn)出流程規(guī)范化，同時積累內(nèi)容素材及粉絲基礎(chǔ)，細(xì)節(jié)不斷優(yōu)化。

如何做內(nèi)容模板

開頭：1：突出賬號個性/宗旨/特色slogan/自我介紹/其他內(nèi)容；

2：是對正文內(nèi)容的引入，比如提問或者場景的引入；

正文：可以完整地展示完要表達(dá)的內(nèi)容；

結(jié)語：可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動（關(guān)注、點贊、評論等等），或者進(jìn)行形象展示；

內(nèi)容核心就是讓用戶能夠有一個循序漸進(jìn)的完整視頻觀看體驗！！！

細(xì)節(jié)上：

封面：建議根據(jù)企業(yè)LOGO色調(diào)，保持整個UI的一致性，簡介干凈，同時避免上線后被右邊的互動區(qū)域所遮擋，制作成封面模板后續(xù)只需要替換文字即可。

標(biāo)題：提煉簡單易懂的關(guān)鍵內(nèi)容，字?jǐn)?shù)控制在12字以內(nèi)，盡量保持做成封面時為兩行以內(nèi)；

正文：語言簡單易懂，建議控制時間在30秒以內(nèi)；

字幕：使用辨識度高的字體，字號大小適中，不要被頁面懸浮內(nèi)容遮擋。

如何梳理高效的內(nèi)容生產(chǎn)流程

高效地生產(chǎn)內(nèi)容，在質(zhì)量跟數(shù)量上要把握好一個平衡點，會讓你的賬號在系統(tǒng)中的評分越來越高，獲得推薦也會更容易。

假設(shè)一個小組3人，可以保證每日生產(chǎn)2-3條的視頻，這其實是非常高產(chǎn)的。然后在實際工作中我們需要經(jīng)常性的靈活調(diào)整，難度不高的拍攝工作常由編劇兼做，演員也可以出劇本，工作內(nèi)容的邊界不會特別清晰。以日更兩條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為準(zhǔn)，如果你們拍攝地點不在辦公室，可以調(diào)整成一天的連續(xù)拍攝時間，因需要去調(diào)整。如果你的團(tuán)隊配備人員高于3人，可以一個演員出鏡多個號，效率也是杠杠的！記得內(nèi)容要提前至少2天準(zhǔn)備，為審核、優(yōu)化留點時間。

如何梳理運營策略

解決兩個問題，什么時候上線？怎么提升效果？

怎么提升效果：

1：互動：上線內(nèi)容后1小時內(nèi)積極、快速回復(fù)粉絲評論，可以提升賬號活躍度，有助于提升內(nèi)容的播放量；

2：音樂：選擇熱門、節(jié)奏快的音樂背景；

3：話題：加入熱門話題，增加曝光的渠道。

第三階段：穩(wěn)定期

當(dāng)企業(yè)賬號做到這一階段時，其實已經(jīng)不需要再多做什么了，唯一需要的就是繼續(xù)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，同時根據(jù)企業(yè)前期規(guī)劃，開始進(jìn)行變現(xiàn)并不斷加強(qiáng)變現(xiàn)能力。

什么時間上線這個沒什么好講的，就是根據(jù)抖音用戶活躍時間去配合就行。

最后總結(jié)一下，關(guān)于企業(yè)做抖音還是得強(qiáng)調(diào)內(nèi)容定位，它需要根據(jù)品牌與產(chǎn)品的調(diào)性、團(tuán)隊內(nèi)容產(chǎn)出能力、團(tuán)隊結(jié)構(gòu)等等因素綜合考慮。如果在抖音上變現(xiàn)的目標(biāo)較高，那么請注意內(nèi)容一定要與產(chǎn)品有強(qiáng)相關(guān)性！否則完全可能內(nèi)容很火，但后端變現(xiàn)銜接不上，貨賣得極其慘淡！

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